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Que amas\u00f3 una fortuna r\u00e1pidamente entre pol\u00e9micas y acusaciones.<\/p>\n\n\n\n
La notoriedad y la buena fortuna de la compa\u00f1\u00eda Shein son fruto del modelo de negocio instaurado por sus fundadores, representantes completamente at\u00edpicos de la industria sin mucha experiencia y nada comparables con nombres venerables como Ralph Lauren, Gucci y Louis Vuitton.<\/p>\n\n\n\n
La tienda en l\u00ednea de ropa china Shein se ha convertido en menos de 10 a\u00f1os en un imperio de la moda que actualmente vale m\u00e1s que gigantes del mercado de la talla de H&M e Indetex juntos. Y es que el \u00e9xito prematuro del minorista, fundado en 2008, no se debe precisamente a su conocimiento del gusto colectivo por las prendas de vestir, sino a habilidades completamente diferentes.<\/p>\n\n\n\n
Xu Yangtian, director ejecutivo de Shein y uno de sus fundadores, ha logrado amasar en corto tiempo una fortuna que vale por lo menos 23.500 millones de d\u00f3lares.\u00a0Actualmente, el valor neto combinado de la riqueza de\u00a0las cuatro personas que hay detr\u00e1s de la empresa es de casi\u00a040.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>, explica\u00a0Bloomberg en un reciente art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n En 2022, Shein fue valorada en 100.000 millones de d\u00f3lares y se convirti\u00f3 en la empresa de moda r\u00e1pida m\u00e1s grande del mercado estadounidense<\/strong>. Adem\u00e1s, es la marca de moda m\u00e1s popular en las b\u00fasquedas de Google en 113 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n La notoriedad y la buena fortuna de Shein es fruto del modelo de negocio instaurado por sus fundadores, representantes completamente at\u00edpicos de la industria<\/strong> sin mucha experiencia y nada comparables con nombres venerables como Ralph Lauren, Gucci y Louis Vuitton.<\/p>\n\n\n\n En concreto, es la\u00a0velocidad<\/strong>\u00a0lo que la define y caracteriza. Sus dise\u00f1adores se inspiran en los gustos de los adolescentes occidentales y la compa\u00f1\u00eda asi\u00e1tica reacciona casi instant\u00e1neamente a las tendencias cambiantes, y se anticipa a los gustos de sus clientes. Utiliza de forma eficiente la inteligencia artificial para satisfacer\u00a0esas preferencias y vende ropa econ\u00f3mica fabricada directamente en China, desde donde utiliza cadenas de suministro ultrarr\u00e1pidas.<\/p>\n\n\n\n El ‘marketing’ en l\u00ednea tambi\u00e9n ha sido un eslab\u00f3n clave en el \u00e9xito de la empresa con el auge del comercio electr\u00f3nico. Seg\u00fan Bloomberg, Shein logra identificar los art\u00edculos de mayor consumo, a trav\u00e9s de\u00a0algoritmos y datos en tiempo real<\/strong>, y ajusta su producci\u00f3n para mantener la rotaci\u00f3n del inventario y garantizar entregas a tiempo.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, su crecimiento exponencial y acelerado no habr\u00eda sido posible sin las condiciones que generaron la pandemia de coronavirus en 2020<\/strong>. Esa nueva normalidad impuls\u00f3 sus ventas entre los adolescentes y adultos j\u00f3venes que centraron su atenci\u00f3n en las ofertas y los bajos precios del minorista durante los periodos de cuarentenas y dem\u00e1s restricciones de movilidad.<\/p>\n\n\n\n El minorista ofrece una amplia gama de productos por menos de 10 d\u00f3lares<\/strong> y los proveedores deben entregar los nuevos dise\u00f1os en alrededor de 10 d\u00edas, un plazo muy corto si se compara con los tiempos de entrega de otras empresas como Zara.<\/p>\n\n\n\n Aunque Shein no est\u00e1 obligada a compartir sus cifras financieras por tratarse de una empresa privada que adem\u00e1s no cotiza en bolsa, los analistas de Coresight Research calculan que sus ingresos en ese a\u00f1o fiscal podr\u00edan haber sido de 10.000 millones de d\u00f3lares,recoge\u00a0The New York Times.<\/p>\n\n\n\n Al mismo tiempo, Shein\u00a0ha aprovechado las redes sociales<\/strong>\u00a0para expandir su negocio y el n\u00famero de potenciales clientes. Con videos virales en TikTok y YouTube, por ejemplo, sobre c\u00f3mo tener un \u00abarmario de ensue\u00f1o\u00bb con poco presupuesto, ha logrado atraer\u00a0audiencias de Europa y EE.UU.<\/strong>, sus mercados dominantes. La cantidad de seguidores en la Red se eleva cada d\u00eda y ha resultado ser una marca atractiva para blogueros de moda influyentes que han potencializado\u00a0la popularidad de la empresa. \u00a0<\/p>\n\n\n\n A pesar de la gran popularidad y los altos vol\u00famenes de ventas, Shein ha tenido que enfrentarse a algunas dificultades por ciertas dudas que han surgido sobre sus pr\u00e1cticas. A menudo ha sido acusada de violar las leyes laborales y de falta de transparencia sobre las condiciones para sus trabajadores en las f\u00e1bricas.<\/p>\n\n\n\n En octubre del a\u00f1o pasado, un\u00a0documental\u00a0del canal brit\u00e1nico Channel 4 revel\u00f3 que los trabajadores de Shein no tienen horas de trabajo definidas, solo se les permite un d\u00eda libre al mes y algunos trabajaban jornadas de 18 horas diarias. Adem\u00e1s de las \u00abcondiciones laborales de explotaci\u00f3n\u00bb, los investigadores acusan a la empresa de una \u00abcultura de robo de dise\u00f1os\u00bb. Shein\u00a0admiti\u00f3\u00a0violaciones en las normas laborales de sus f\u00e1bricas y decidi\u00f3 invertir 15 millones de d\u00f3lares para mejorar sus est\u00e1ndares de trabajo y el sueldo de sus empleados.<\/p>\n\n\n\n No obstante, Shein tambi\u00e9n ha sido acusada de contribuir al aumento de desperdicios y al consumo excesivo, as\u00ed como de plagiar, vender\u00a0mercanc\u00edas controvertidas\u00a0y productos que contienen sustancias qu\u00edmicas peligrosas. Adem\u00e1s, la calidad de la confecci\u00f3n de sus prendas a menudo se ha puesto en tela de juicio.<\/p>\n\n\n\n Vale aclarar que, en algunos casos, las acusaciones contra la empresa de moda resultaron infundadas. A mediados de 2022, videos virales de TikTok que supuestamente mostraban s\u00faplicas de auxilio cosidas en la ropa de Shein por trabajadores de la industria, finalmente resultaron ser falsos.<\/p>\n\n\n\n A pesar de los problemas de reputaci\u00f3n, Shein planea continuar su expansi\u00f3n y crecimiento. Su presencia en casi 200 pa\u00edses de todo el mundo y su dependencia de la demanda cambiante de los consumidores en pa\u00edses distintos de China, donde casi no tiene pedidos, le permite evitar las consecuencias de una desaceleraci\u00f3n de la econom\u00eda del gigante asi\u00e1tico. De acuerdo con The Wall Street Journal, Shein tambi\u00e9n est\u00e1 considerando mostrar en sus plataformas productos de otros vendedores, lo que lo pondr\u00eda a competir con pesos pesados como Amazon y Alibaba.<\/p>\n\n\n\n RT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Que amas\u00f3 una fortuna r\u00e1pidamente entre pol\u00e9micas y acusaciones. La notoriedad y la buena fortuna de la compa\u00f1\u00eda Shein son fruto del modelo de negocio instaurado por sus fundadores, representantes completamente at\u00edpicos de la industria sin mucha experiencia y nada comparables con nombres venerables como Ralph Lauren, Gucci y Louis Vuitton. 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