Bienvenidos de nueva cuenta a este su espacio NI Lectoris, creemos que es de mayor importancia en el actual contexto, referirnos al mercadeo de los candidatos a las diputaciones federales.<\/p>\n
Al mencionar la palabra mercadeo, por consiguiente nos trasladamos al contexto mercadol\u00f3gico, y ante ello deseamos en la presente entrega poner en claro algunos conceptos que ata\u00f1en a lo que se desarrolla en nuestra entidad y en el pa\u00eds.<\/p>\n
Habremos de dejar primeramente claro lo siguiente:
\nLa mercadotecnia es un \u00e1rea del conocimiento que se relaciona con la administraci\u00f3n con orientaci\u00f3n gerencial, y sostiene que para el logro de las ventas importa no s\u00f3lo la presentaci\u00f3n de un buen producto, sino el conocimiento de las necesidades y deseos de los clientes para ganar a los competidores; se torna as\u00ed en una herramienta estrat\u00e9gica para influir en la toma de decisi\u00f3n de los consumidores.
\nA partir de mediados del siglo XX en muchas partes del mundo \u2013principalmente en Estados Unidos- se formul\u00f3 la importaci\u00f3n y utilizaci\u00f3n en otros medios de las t\u00e9cnicas de la mercadotecnia, publicidad y los esquemas comunicativos para utilizarlos en otros \u00e1mbitos: como pueden ser las campa\u00f1as electorales, la promoci\u00f3n de la imagen del gobierno, programas gubernamentales, partidos pol\u00edticos y candidatos. Esto gener\u00f3 la especialidad conocida como mercadotecnia pol\u00edtica o marketing pol\u00edtico.<\/p>\n
El uso de la mercadotecnia pol\u00edtica es principalmente un medio para apoyar la comunicaci\u00f3n m\u00e1s efectiva entre un partido, un candidato y los electores, tratando de hacer que las necesidades de estos \u00faltimos est\u00e9n identificadas en las ofertas de los primeros.<\/p>\n
Tal vez esta parte es la m\u00e1s sencilla, pues en la actualidad cualquiera puede reconocer las necesidades m\u00e1s sencillas de la poblaci\u00f3n; sin embargo, lo dif\u00edcil radica en lograr que la poblaci\u00f3n conf\u00ede la soluci\u00f3n de sus problemas y necesidades a un partido pol\u00edtico y\/o a un candidato. En otras palabras, uno de los elementos fundamentales consiste en transmitir confianza, seguridad, cercan\u00eda, proximidad; el reto es encontrar las im\u00e1genes, las palabras y los conceptos que permitan la empat\u00eda entre el candidato y el votante. Por consiguiente, la labor de la mercadotecnia pol\u00edtica es llegar al \u00e1mbito cualitativo, proponer las condiciones y cierto tipo de escenarios donde se encuentren los posibles votantes y, con el uso de grupos de enfoque y entrevistas directas, conocer los deseos y temores de la poblaci\u00f3n para obtener elementos \u00fatiles a la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n
En nuestro pa\u00eds la mercadotecnia pol\u00edtica se ha se\u00f1alado m\u00e1s como un elemento que distorsiona la verdadera esencia de la pol\u00edtica, pues se ha ligado al incremento de los niveles de competitividad pol\u00edtica de la sociedad y a la diversificaci\u00f3n de los actores pol\u00edticos que compiten por el poder del Estado, y podr\u00edamos afirmar que a mayores niveles de competitividad pol\u00edtica (democratizaci\u00f3n) corresponde un mayor uso de la mercadotecnia pol\u00edtica.
\nDe esta manera la publicidad y la propaganda (pol\u00edticas) tienen el mismo fin: influir en las acciones de los ciudadanos mediante la utilizaci\u00f3n de ideas y sentimientos, y como elemento com\u00fan la creaci\u00f3n de expectativas en el ciudadano, para que \u00e9ste emita su voto a favor de quien logre motivar su consciente o inconsciente.<\/p>\n
Con base en este peque\u00f1o planteamiento te\u00f3rico, le exponemos que a dos semanas de iniciada la contienda pol\u00edtica hasta ahora lo \u00fanico destacado es la ausencia de propuestas precisas dentro del quehacer legislativo, y lamentablemente lo m\u00e1s destacado han sido los cuestionamientos entre los contendientes, la realidad es que no han abonado en nada al concepto de Marketing pol\u00edtico, pues las campa\u00f1as, los candidatos y las estrategias de comunicaci\u00f3n parecieran ser las mismas, las mismas poses, los mismos sonsonetes y cancioncillas r\u00edtmicas, destacando las cualidades de quien busca prolongarse o enquistarse en el sistema, y en donde lo que menos buscan es motivar la participaci\u00f3n de la ciudadan\u00eda.<\/p>\n
Las propuestas de los abanderados han sido intrascendentes, sin distingos de siglas partidistas. La nueva figura de las candidaturas independientes ha quedado literalmente enlodada con el video viral del candidato. Los candidatos hacen promesas sin ton ni son: hablan de bajar recursos para atender las necesidades de las madres trabajadoras, de incrementar las becas, las fuentes de empleo, el crecimiento econ\u00f3mico, etc., como si su labor legislativa fuese la de tomar acciones directas en la soluci\u00f3n de la problem\u00e1tica social y econ\u00f3mica, cuando eso est\u00e1 lejos de su funci\u00f3n sustantiva en la C\u00e1mara de Diputados. En resumen nada trascendente en el contenido del mensaje que comunican a la ciudadan\u00eda. El esfuerzo principal de abanderados y partidos se enfoca a los preparativos para movilizar la estructura territorial o el voto duro en la jornada electoral del 7 de junio.<\/p>\n
Ante este escenario lo que se espera es que durante las seis semanas que le faltan al proceso suban de intensidad y el tono de las campa\u00f1as negativas, mejor conocidas como \u201cguerra sucia\u201d, que en anteriores contiendas lo que han hecho es hacer invisibles las pocas propuestas de los candidatos y las plataformas pol\u00edticas de los partidos, ya que las propuestas ahora parecen estar escasas.<\/p>\n
La base del comentario anterior es que la reforma electoral federal del 2014 si bien elimin\u00f3 de la ley la prohibici\u00f3n expresa de hacer campa\u00f1as negativas o denigrantes, conserv\u00f3 la proscripci\u00f3n de las expresiones de calumnia a las personas, que es donde se han centrado los spots de radio y televisi\u00f3n, con se\u00f1alamientos de supuestos actos de corrupci\u00f3n, bajo la justificante de la libertad de expresi\u00f3n, as\u00ed en tanto llega el d\u00eda, los dimes y diretes se ir\u00e1n incrementando sobre todo ahora en los medios informales como lo son las redes sociales, de tal manera que lo menos importante sean las propuestas de los candidatos, que tampoco tienen inter\u00e9s en abordar el papel que representa para los electores la funci\u00f3n del legislador federal, pues ninguno ha informado a los electores sobre qu\u00e9 iniciativas propondr\u00e1n y votar\u00e1n en la C\u00e1mara de Diputados.<\/p>\n
Lo anterior cobra relevancia pues es de todos conocido que tanto los diputados federales, como los locales, votan por la l\u00ednea partidista y no por el inter\u00e9s de los ciudadanos que representan, as\u00ed mismo los candidatos que ahora buscan del voto ciudadano no se han tomado la molestia en hacerlo, aun y cuando ante la nueva legislaci\u00f3n ellos pueden regresar en tres a\u00f1os a buscar de nuevo el voto. Tal vez sea esta la raz\u00f3n por la cual las propuestas de campa\u00f1a resulten tan generales y superficiales, porque no quieren nada que los ate a un compromiso para con sus representados, en caso de resultar electos en esta ocasi\u00f3n, por si se ofrece regresar en tres a\u00f1os.<\/p>\n
Insistimos en destacar que a muchos de los pol\u00edticos, no les gusta que haya lodo en las campa\u00f1as. Creen que denigra a la pol\u00edtica y genera des\u00e1nimo en el votante. Pero lo que denigra a la pol\u00edtica no es el promocional que lo hace p\u00fablico, sino los actos de corrupci\u00f3n y abuso entre nuestros pol\u00edticos. Si al elector no le gustan las campa\u00f1as agresivas, que castigue al partido que las utilice. Que sea decisi\u00f3n de los partidos, no un control de la autoridad electoral a la libertad de expresi\u00f3n.<\/p>\n
Los pol\u00edticos mexicanos han construido un costoso aparato para regular la competencia por el poder. Este a\u00f1o el costo de organizar, dirimir conflictos en el proceso electoral, as\u00ed como distribuir prerrogativas a los partidos pol\u00edticos, tanto de las nueve elecciones para gobernador como de las federales, asciende a casi 25 mil millones de pesos. Esto sin contar con los 24.2 millones de spots publicitarios en radio y TV que tendr\u00e1n los partidos sin costo para ellos. Y sin considerar tampoco todos los recursos privados y p\u00fablicos que no se notan, o que s\u00ed se notan, no parecen importar.<\/p>\n
Tal vez la ciudadan\u00eda prefiera campa\u00f1as electorales sin spots de radio y televisi\u00f3n, pues como dijimos \u00e9stos hacen de los procesos electorales estrategias de mercadotecnia como si fueran un producto comercial que requiere apelar a alg\u00fan resorte psicol\u00f3gico para consumir, adem\u00e1s los spots no permiten un debate serio. Pero si \u00e9stos son lo que tenemos, por lo menos que sirvan para informar al ciudadano.<\/p>\n
A manera de corolario, diremos que el sistema pol\u00edtico mexicano se encuentra entre la confusi\u00f3n y la desesperanza. Desde los asesinatos pol\u00edticos de Estado tanto de Donaldo Colosio como Ruiz Massieu el sistema pol\u00edtico agudiz\u00f3 su p\u00e9rdida de credibilidad, pero en la actualidad ha perdido m\u00e1s que la credibilidad, lo ha perdido todo.<\/p>\n
El panorama electoral se vislumbra como grave y lamentable. Aunque no se acepta del todo, hoy la mayor\u00eda de los mexicanos considera que existe una crisis total del sistema pol\u00edtico y los procesos electorales, que ya no hay confianza, credibilidad ni legitimidad en los partidos pol\u00edticos, pues tambi\u00e9n consideran que las ambiciones y los afanes de poder personal son los principales signos del proceso electoral para este 2015.<\/p>\n
Quiz\u00e1s ya sea tiempo de que el pueblo mexicano deje de lado el temor, la angustia y la desesperanza y d\u00e9 un paso decisivo a la participaci\u00f3n organizada desde abajo y al margen de los partidos pol\u00edticos. Los mexicanos conscientes debemos participar en forma decidida y comprometida no desde las filas de la militancia partidista, sino desde los movimientos sociales independientes, a trav\u00e9s de la cr\u00edtica argumentada, la propuesta constructiva y la capacidad organizativa y de movilizaci\u00f3n, para poner freno a las actitudes de soberbia de los pol\u00edticos que dicen servir a la sociedad pero que primero se sirven personalmente.<\/p>\n
Han sido ellos con su irresponsabilidad los que han destruido la confianza en las instituciones electorales, y ante lo cual la ciudadan\u00eda expresa una f\u00e9rrea apat\u00eda y rechazo a las elecciones, a esas instituciones que s\u00f3lo han beneficiado sus intereses de grupo. Lo que explica la desesperada convocatoria a votar que se expresa con precisa recurrencia en los mensajes televisivos del Instituto Nacional Electoral.<\/p>\n
No solo saber escribir bonito y emotivo, es lo que requerimos hay que actuar en ese mismo sentido pues no basta con querer hacer las cosas hay que hacerlas\u2026<\/p>\n
Gracias por aceptar la cr\u00edtica, aunque creemos que es necesaria para abrir un poco las consciencias o porque el momento hist\u00f3rico que nos ha tocado vivir as\u00ed lo merece\u2026 Hasta la pr\u00f3xima nuestra estima a los Alter Lectoris\u2026 Como siempre ustedes tendr\u00e1n la mejor opini\u00f3n. Bienvenidos de nueva cuenta a este su espacio NI Lectoris, creemos que es de mayor importancia en el actual contexto, referirnos al mercadeo de los candidatos a las diputaciones federales. Al mencionar la palabra mercadeo, por consiguiente nos trasladamos al contexto mercadol\u00f3gico, y ante ello deseamos en la presente entrega poner en claro algunos conceptos […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1464,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[75],"tags":[],"class_list":["post-1462","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1462"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1462\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1465,"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1462\/revisions\/1465"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1462"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/notiissa.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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